Das Rote Sofa
Der JP KOM PR-Blog

Nachhaltigkeitsversprechen, Siegel, die EmpCo-Richtlinie und die geplante Green Claims Directive – wir haben uns bei einem Vortrag von CBH Rechtsanwälte in Köln über aktuelle und zukünftige Regelungen für nachhaltige Werbung informiert.

Die European Sustainability Reporting Standards (ESRS) konkretisieren die Anforderungen der CSRD und legen detailliert fest, welche Nachhaltigkeitsinformationen Unternehmen in ihren Berichten offenlegen müssen. Viola Möller (BDO) und Sonja Burbach (JP KOM) geben vier Empfehlungen aus der gemeinsamen Beratungs- und Umsetzungspraxis.

Die PR-Branche ist im Jahr 2025 sowohl von Chancen als auch von Komplexität geprägt. Sowohl 2025 als auch 2024 stellen die Instabilität der Weltwirtschaft, geopolitische Konflikte und die Beschleunigung des technologischen Fortschritts weiterhin große Herausforderungen für die Kommunikations- und PR-Branche dar.

Nach über 40 Jahren in der Kommunikationsbranche zieht sich Jörg Pfannenberg (65), Gründer und langjähriger Geschäftsführer von JP KOM, in den Ruhestand zurück. Am 7. Januar 2025 hat er seine Funktion als Geschäftsführer niedergelegt – mit Wirkung vom 1. Januar 2025. Arne Borgards übernimmt ab sofort die alleinige Geschäftsführung der JP KOM GmbH.

JP KOM wünscht allen Kund:innen, Geschäftspartner:innen, (ehemaligen) Kolleg:innen und Freund:innen des Hauses eine wunderbare Weihnachtszeit und einen guten Start ins neue Jahr! Als kleines Geschenk haben wir ein Weihnachtssuchspiel vorbereitet. 🎁

Strategies, tactics, and effectiveness of Public Relations can vary significantly: What works in the US or Spain may not work in Germany, and vice versa. In international PR, understanding the nuances of communication in each market is crucial for success.

Die Mediennutzung der Entscheider:innen in Wirtschaft und Verwaltung verändert sich nur langsam. Mehrheitlich sind sie nach wie vor treue Print-Leser:innen: Unverändert informieren sie sich am liebsten über Fachmedien sowie über Politik- und Wirtschaftsmagazine.

Hallo, ich bin Eva Harraß und ich studiere im vierten Semester Public Relations an der Hochschule Hannover. Das vierte Semester ist gleichzeitig auch das Praxissemester und dieses durfte ich in den letzten 18 Wochen bei JP KOM absolvieren!

Aufmerksamkeit, Informationseffizienz und -effektivität, Convenience und der Wunsch nach Austausch: In Zeiten des Wandels steht das Intranet in Unternehmen vor wachsenden Herausforderungen.

Strategy development stands as a cornerstone in the field of communication, offering one of the most important and complex services of communication managers in companies, organizations and agencies. Amidst the escalating demands in communication, German IPRN agency JP KOM has unveiled an innovative toolbox. 

Recent changes to the LinkedIn algorithm require communicators to pay more attention to the diversity of their content strategy, the optimization of post types, and emphasize interaction with their audience. Richard van der Blom’s annual Algorithm Insights Report provides an overview of how the LinkedIn algorithm has changed – and how an effective post should be designed and written. 

22% of PR agencies consider strategic communication and PR consultancy as growth opportunities to tackle the impacts of AI and other issues on communication – this is the result of a survey conducted by international PR network IPRN.

Bei Entscheider:innen sind Fachmedien, Politik- und Wirtschaftsmagazine sowie die Internetseiten der Zeitschriften und Zeitungen und auch die überregionalen Tages- und Wochenzeitungen nach wie vor gefragt. Dies ist die zentrale Erkenntnis aus der aktuellen LAE.  

Immersing yourself in global perspectives is key in the world of public relations. The recent Annual General Meeting of the International Public Relations Network (IPRN) provided just that.  

For 3 days, agency CEOs from around the world analyzed trends in communication and public relations, shared good practices and elected social bodies for the next year.

„Good news! You have received another request to share your EcoVadis sustainability profile” – solche Nachrichten erreichen uns als Kommunikationsagentur immer häufiger. Wir spüren, dass Nachhaltigkeit keine leere Worthülse ist, sondern in weiten Teilen der Wirtschaft angekommen ist, um zu bleiben und wirklich etwas zu verändern. Im Interview erklärt JP KOM Geschäftsführer Arne Borgards was Nachhaltigkeit für uns bedeutet und was wir dafür tun.

Nach unserem Blogpost zu den Chancen und Grenzen von ChatGPT widmen wir uns diesmal den KI-Bild- und Bewegtbildprogrammen wie Midjourney und Stable Diffusion. Während die Nutzung von ChatGPT bei JP KOM schon zur Routine geworden ist und sich stetig ausweitet, stehen wir bei den KI-Bildprogrammen noch am Anfang. Die ersten Erfolge sind da, vor allem bei Symbolbildern für Blogbeiträge.

Früher war es die Kernkompetenz der PR, auch heute ist es noch wichtig: das Redigieren von Pressemitteilungen und anderen Formaten, wie z. B. Blogbeiträgen und PPTs. Deshalb führen PR-Agenturen wie JP KOM regelmäßig Text- und Redaktionsworkshops durch.

ChatGPT und die neuen Bilderzeugungstools wie Midjourney und Stable Diffusion halten Einzug in Marketing und Öffentlichkeitsarbeit. Wie immer in der PR-Branche ist die Aufregung groß – und wie immer lässt sich die Digitalisierung nicht aufhalten. Denn es winken Produktivitätsvorteile und neue kreative Qualitäten. Wir beleuchten das Thema in einem Interview mit Jörg Pfannenberg.

Stecken Sie mit Ihrer PR in einer Sackgasse? Sie haben keine Neuigkeiten in der Pipeline? Oder schlimmer noch, Sie haben eine Menge Neuigkeiten, aber können sie nicht in Medienberichterstattung umsetzen? Bevor Sie die Flinte ins Korn werfen, sollten Sie kurz innehalten. Schon kleine Änderungen können viel bewirken. Hier sind 5 Quick-Fixes für Ihre PR, die Sie einmal ausprobieren sollten:

Im Mai ist unser Düsseldorfer Kollegium von der Erkratherstraße 228b in die Erkratherstraße 234b umgezogen. Wir bleiben dem Stadtteil Flingern und den Schwanenhöfen treu und freuen uns über ein auf uns zugeschnittenes Raumkonzept in der neuen Location: offene Räume, kürzere Wege, helle Fensterfronten, Arbeitsplätze zum Sitzen und Stehen.

In March, I gathered with our European agency colleagues from the International Public Relations Network (IPRN) in Warsaw. On site and online attendees discussed one main topic: employer branding and relations. Agencies from Italy, Portugal, Poland, the Netherlands, Denmark and Germany presented their local market situation and challenges as well as employer branding strategies. What are the best practices? What can we learn from each other?

„Introducing ChatGPT“ strahlt dem User in großen, grell pinken Buchstaben entgegen. Die Website von OpenAI ist offen zugänglich und lädt Besucher:innen ein, ihr neues Produkt auszuprobieren. Ein kleines Dialogfenster und eine Frage oder Aufforderung – mehr braucht es nicht, um eine Konversation mit dem Chatbot zu starten. Benutzer:innen können über Texteingabe mit dem Computer kommunizieren, ähnlich einem Chat. Doch was kann die KI? Wo sind ihre Grenzen? Und welchen Nutzen bringt der Chatbot in die PR? Wir waren bei einem Hybrid-Seminar der DPRG über den Chatbot dabei.  

JP KOM has been a member of the International Public Relations Network (IPRN) for almost 20 years. There is a lively exchange of knowledge between members and many successful collaborations. Since July, JP KOM has been supporting nVent’s thought leadership campaign in Germany with media relations towards the opinion leading and trade press. Lead agency is our London based partner agency HOUSTON, BPR FRANCE is in charge of media relations in France.

Auch in der PR wird Bewegtbild immer wichtiger: Vor allem in den Social Media erwarten Zuschauer:innen, dass ihnen Videos und Vodcasts angeboten werden. „Mit Bewegtbild sind Stakeholder bereit, sich länger mit den Botschaften eines Unternehmens zu beschäftigen. Allerdings erwarten sie einen guten handwerklichen Standard – zumindest in Regional-TV-Qualität –, Kreativität und Unterhaltung, gleichzeitig aber auch Authentizität. Bevorzugt werden sujethaltige Videos: Filme, die die Botschaft über eine – möglicherweise humorvolle, berührende, zum Nachdenken anregende – Geschichte erzählen“, so Jörg Pfannenberg. Gerade beim Bewegtbild geht es um Emotionalität und Authentizität.  

Was zeichnet journalistisches Schreiben aus? Welche Bedeutung haben journalistische Formate für die Öffentlichkeitsarbeit? Und welchen Stellenwert hat der Journalismus heute noch in der Gesellschaft und in der PR?

Weihnachten rückt immer näher – Plätzchen zum Adventskaffee, bunt geschmückte Tannenbäume, Glühwein auf dem Weihnachtsmarkt und vieles mehr. Jede:r einzelne hat eine genaue Vorstellung davon, was zur (Vor-)Weihnachtszeit dazugehört.

Wilo is one of the world’s leading suppliers of pumps and pump systems for buildings, water management and the industrial sector. Wilo has a strong presence in Turkey, its PR agency there is Istanbul based feveran – partner agency of JP KOM in the IPRN network. At this year’s IPRN Members Conference in Cartagena (Columbia) feveran’s project for Wilo “Know the Value of Water” won the IPRN Award in the CSR category.

Nach seinem Besuch in New York bei Channel V Media war Jörg Pfannenberg bei JPA Health in Washington D.C. zu Gast, einer weiteren Partneragentur aus dem International Public Relations Network (IPRN). Dabei stand der Exchange of Excellence im Healthcare-Bereich im Mittelpunkt.

Ein warmer Sommertag im August, die heiße Luft wabert durch die Agenturräume. Die heruntergelassenen Rollläden verhindern nicht, dass die Sonne ihren Weg in die Werkstatt findet. Getränke und Snacks stehen bereit. An den eiskalten Flaschen haben sich kleine Wassertropfen gebildet, die sich langsam ihren Weg in Richtung Tischoberfläche bahnen. „Nicht direkt zugreifen, das ist erst deine dritte Woche bei JP KOM. Warte lieber, bis sich die anderen etwas genommen haben“, denke ich. Zum Glück greift in dem Moment Jochen nach einer kleinen Schokoladentafel. Auf der Leinwand leuchtet die erste Folie auf. Zu sehen ist ein Bild vom jungen Harry Potter, Hermine und Ron – es zaubert uns ein Lächeln aufs Gesicht, und der ein oder die andere schwelgt in Kindheitserinnerungen. Es herrscht gespannte Stille. Alle sind da: Lea, Sonja, Arne, Andreas, Jochen und natürlich Herr Pfannenberg. Er wird den Workshop leiten. Das Thema: Storytelling. Ein Thema, das so alt ist wie die Menschheit selbst und trotzdem aktueller denn je. Herr Pfannenberg kündigt an: „Heute schreiben wir Geschichten...”

New York, New York – am 15. und 16. September 2022 war Jörg Pfannenberg zu Besuch bei unserer Partneragentur Channel V Media aus dem International Public Relations Network (IPRN) in New York. An zwei Workshop-Tagen tauschten sich die Mitarbeiter:innen beider Agenturen im Hybridformat aus – vor Ort im Channel V Media-Büro in Manhattan, nahe dem weltberühmten Chelsea-Hotel, wo einst Andy Warhol, Tom Wolfe, Madonna und Bob Dylan unterkamen, remote aus den USA und zeitweise auch aus Düsseldorf und Frankfurt.

Ein lauer Sommerabend mit vielen bekannten und neuen Gesichtern: Am 17. August begrüßte JP KOM Kund:innen, Geschäftspartner:innen, Ehemalige und Freund:innen des Hauses zum Sommerfest auf der Dachterrasse des Büros in Düsseldorf – in diesem Jahr zum ersten Mal gemeinsam mit Camper Active, Mitmieter der Bürofläche auf den Schwanenhöfen.

Kreativität ist in allen Phasen der Strategieentwicklung wichtig, kommt aber nicht immer von allein. Sie hängt von mehreren Faktoren ab und oft hindert der erlernte Perfektionismus daran, gute Ideen zu entwickeln. Wie bekomme ich also mich selbst, mein Team oder auch Kund:innen am besten dazu, kreativ zu denken? Genau darum ging es bei unserem internen Workshop zu Kreativ-Tools Mitte Mai. Welche Tools wir getestet haben und wie wir sie bewerten, lesen Sie hier.      

Die dritte Auflage des „Handbuchs Unternehmenskommunikation“ führt den Untertitel „Strategie – Management – Wertschöpfung“. Geschrieben haben diesmal fast ausschließlich Wissenschaftler:innen, Jörg Pfannenberg hat seinen Beitrag zur Veränderungskommunikation aktualisiert. Wird das Handbuch dem Anspruch gerecht, eine praktische Hilfe für Kommunikationsstrategie und -management zu sein? Und wie sieht es mit der Wertschöpfung aus?

JP KOM is a member of the International Public Relations Network (IPRN) – an international network of independent communications and public relations agencies. As one of more than 40 agencies from 40 countries, JP KOM works with companies and organizations around the world, enabling them to access each other’s expertise.

Soziale Netzwerke zur professionellen Darstellung von Privatpersonen sowie Unternehmen gehören mittlerweile zum Alltag. Die wichtigsten hierbei: LinkedIn und Xing. Im Folgenden stellen wir daher die beiden Netzwerke gegenüber, um letztlich sagen zu können: LinkedIn oder Xing – was sollte ich wofür nutzen und warum?

LinkedIn hat sich schon seit längerer Zeit in vielen Branchen zu einem wichtigen Netzwerk entwickelt. Egal ob Unternehmensaccount, eigenes Netzwerk, Personal Branding oder CEO-Positionierung. Gerade Letzteres wird für Unternehmen, aber auch Kommunikationsagenturen immer relevanter. Denn es ist schon lange kein Geheimnis mehr, dass in der B2B-Kommunikation oftmals Agenturen hinter den CEO-Accounts stecken.

Der PR Report fragte kürzlich, was der Nachwuchs Kommunikationsagenturen wert ist. Teilweise zahlen Agenturen noch immer fragwürdige Einstiegsgehälter hart an der Armutsgrenze. Die Gretchenfrage in diesem Zusammenhang ist die Art des Einstiegs: Traineeship/Volontariat oder Direkteinstieg?

On the IPRN annual general meeting in Lisbon in October 2021, JP KOM’s Jörg Pfannenberg gave this statement on the things to come in the field of communication in 2022. He is convinced: digitization will not roll back, on the other hand people want to meet in person. This means, the importance of hybrid events increases – with a lot of additional work and use of technology.

Das Logo und Basis-CD von JP KOM rührt aus dem Gründungjahr 1994, das letzte Update der Bildwelt und der Website ist auch schon knapp 10 Jahre her. Jetzt haben Inhaber Jörg Pfannenberg und Chef-Gestalter Jochen Kirchhof das Design und die Website komplett erneuert. JP KOM präsentiert sich jetzt als Agentur für Thought Leadership, das neue Logo symbolisiert die moderne Öffentlichkeit.